Медіагрупа Starlight Media взялася за дистрибуцію нового гравця на спортивному телеринку — каналу Maincast Sport. Для портфоліо компанії це доволі нетипове явище: поява нових мовників тут трапляється рідко. Після того як Setanta Sports перейшла до іншого дистриб’ютора, зі сторонніх телеканалів SLM пропонувала ринку лише Travel&Adventure.
У короткому інтерв’ю для «Детектор медіа» керівник та операційний директор підрозділу Pay TV Starlight Media Віталій Сперкач пояснив, чому на українському телеринку з’явився ще один спортивний канал, які перспективи він бачить для Maincast Sport та яку модель розповсюдження планує компанія.
Після виходу Setanta Sports з портфоліо Starlight Media компанія тривалий час не мала у дистрибуції жодного спортивного каналу. За словами Віталія Сперкача, у медіагрупі свідомо не прагнули наповнювати лінійку великою кількістю мовників, а віддавали перевагу тим продуктам, які справді несуть цінність для ринку.
Зацікавленість у Maincast Sport з’явилася після знайомства з командою кіберспортивної компанії Maincast. Вони поділилися планами створити новий спортивний телеканал. Сперкач зізнається, що спершу ця ідея його здивувала, адже спортивна ніша в Україні вже доволі насичена. На ринку працює чимало каналів, однак помітно вирізняються пропозиції Setanta Sports та платформи Megogo.
Maincast: новий підхід до спортивних трансляцій
Бенефіціаром Maincast є український бізнесмен Максим Кріппа, відомий своєю підтримкою спортивних проєктів. Хоча Віталій Сперкач особисто з ним не знайомий, він зазначає, що інвестор поділяє бачення менеджменту компанії: насичувати ефір найкращим спортивним контентом і робити канали цікавими для глядачів.
Команда Maincast має глибоку експертизу, сучасну графіку, харизматичних коментаторів і прагне запропонувати ринку новий формат подачі спорту. На відміну від багатьох конкурентів, вони бачать завдання не лише у трансляції матчів, а й у популяризації різних видів спорту серед широкої аудиторії.
У портфоліо компанії вже є ексклюзивні права на престижні змагання, зокрема Liga Endesa, Campeonato Brasileiro Série A, EuroCup Basketball та інші. Крім того, Maincast придбала права на юніорський чемпіонат Європи з баскетболу Fiba U20 EuroBasket, де виступали молоді таланти, серед яких і син Кличка. Компанія веде активні переговори з міжнародними та національними федераціями, плануючи показувати не лише світові події, а й локальні українські турніри.
На думку Сперкача, спорт — це не лише боротьба за медалі, а й важливий інструмент підтримки країни під час війни. Змагання об’єднують суспільство, зміцнюють національний дух і демонструють світові стійкість українців. Прикладом може бути португальський футбольний чемпіонат, де виступає голкіпер збірної України Андрій Трубін — один з найсильніших гравців «Бенфіки». Така участь українських спортсменів на міжнародній арені, впевнений Сперкач, здатна зацікавити вітчизняну аудиторію.
Maincast Sport: широкий формат і нові для України види спорту
За словами Віталія Сперкача, компанія Maincast вже володіє пакетом прав на низку спортивних дисциплін і планує активно розширювати цей перелік, зокрема за рахунок видів спорту, які раніше не мали широкої присутності в українському телеефірі. Початок нового сезону обіцяє стати насиченим на анонси.
Новий телеканал Maincast Sport позиціонується як майданчик загальноспортивного спрямування. У сітці мовлення глядачі побачать футбол, баскетбол, теніс, автоспорт, волейбол, снукер, дартс та інші популярні дисципліни. Важливе місце займуть перед- та післяматчеві студії, тематичні програми, знайомство з чемпіонатами та розповіді про різноманітні види спорту.
Коментаторський склад — ще одна сильна сторона каналу. Серед нього й Віталій Волочай, відомий спортивний коментатор і співзасновник Maincast. Сперкач упевнений, що завдяки дистрибуційним можливостям Starlight Media новий канал швидко стане впізнаваним і обговорюваним серед глядачів, а з часом — і одним із ключових гравців на спортивному телеринку України.
Maincast Sport планує залучити провайдерів завдяки різноманітному контенту, який, за словами Віталія Сперкача, гарантовано зацікавить абонентів. Репутація Starlight Media як “знаку якості” має стати додатковим аргументом для партнерів.
Медіагрупа готується активно працювати з аудиторією провайдерів, розширювати охоплення та посилювати контентну пропозицію, зокрема й за рахунок подій конкурентів.
Орієнтовний старт контрактів із партнерами запланований на вересень, але перші колаборації можливі вже раніше. Переговори з провайдерами розпочнуться на початку серпня.
Гнучка цінова політика та нові можливості для партнерів
У перші шість місяців після запуску Maincast Sport провайдерам запропонують максимально лояльні умови співпраці. Як пояснює Віталій Сперкач, це дасть змогу партнерам оцінити потенціал каналу, а глядачам — зрозуміти його цінність. Промоційні тарифи будуть прозорими, економічно обґрунтованими та однаковими для всіх учасників ринку з подібними умовами, відповідно до вимог антимонопольного законодавства.
Подальша вартість залежатиме від набору спортивних прав, якими володітиме канал. Водночас глобальних змін у ціновій політиці не передбачається — SLM та партнери вже мають узгоджене бачення співпраці на 2–3 роки вперед. Основна мета — надати провайдерам продукт, який дійсно дивитимуться, і за адекватною ціною.
Ще одним джерелом монетизації стане спонсорство. Досвід Maincast у кіберспорті показав, що глядачі добре сприймають креативно інтегровану рекламу. Серед партнерів компанії вже є бренди напоїв, снеків, техніки, ігрового обладнання та меблів. Зі зростанням кількості видів спорту розшириться й пул рекламодавців: для автоспорту, наприклад, це можуть бути виробники шин, мастил та інших автомобільних товарів.
