Видавець не сильно переймався продажами гри, оскільки завжди існувала аудиторія, готова придбати будь-яку рольову гру.
Девід Гейдер, ветеран компанії BioWare та один із основних розробників Dragon Age, розкрив, як видавництво EA ставилося до фанатів класичних рольових ігор протягом багатьох років, і це ставлення викликає певне здивування.
Всередині компанії прихильників жанру ігор звали “задротами з печери”, адже вважали, що це гравці, які завжди куплять будь-яку RPG, незалежно від її змісту. Таким чином, з точки зору керівництва, орієнтуватися на них не мало сенсу: важливіше було привабити більш широку аудиторію, яка не належить до «печерних» геймерів.
Гейдер зазначив, що його традиційні ідеї, втілені в останні роки його роботи в BioWare, сприймалися як застарілі. Він намагався захистити концепції покрокового бою, глибокого розвитку персонажів та механіки, що складала основи перших частин Dragon Age і Baldur’s Gate, але в EA вони вважали це повільним і громіздким. Видавництво прагнуло до динамічного, стильного контенту, ближче до кінематографії, ніж до традиційних механік D&D.
Він підкреслює, що, незважаючи на свій внесок у легендарні ігри, з роками його погляди ставали все менш актуальними. В EA традиційна аудиторія RPG вважалася досить прогнозованою та такою, що не потребує додаткових зусиль:
“Вони завжди прийдуть. Це RPG. Вони у своїй печері, і RPG — це їхній хліб”.
Отже, вся увага та бюджет компанії сконцентрувалися на залученні масової публіки. Результати такого підходу вже відомі: провал гри Anthem, коли EA спробувала впровадити сервісну модель, закінчився крахом проекту менш ніж за два роки.
Раніше Гейдер згадував, що серія Dragon Age завжди була на межі закриття, а Electronic Arts більше цінувала Mass Effect.