Спільна кампанія студії GSC Game World, власником якої є Максим Кріппа, АТБ-Маркет та Loyalty Games за мотивами всесвіту S.T.A.L.K.E.R. 2 увійшла до шортлиста престижної галузевої премії European Loyalty Awards.
Про це українська студія повідомила у своїх соціальних мережах.
Кампанія претендує на перемогу одразу у двох категоріях — Best Short-Term Loyalty Initiative та Best Loyalty Partnership – Europe.
European Loyalty Awards відзначає найуспішніші європейські проєкти у сфері програм лояльності, взаємодії з клієнтами та партнерських маркетингових ініціатив. Премія була створена як спеціалізована платформа для європейського ринку на основі співпраці International Loyalty Awards та European Bonus Awards. За словами організаторів, її мета — відзначати компанії, які демонструють найкращі практики у сфері клієнтської лояльності, впроваджують інноваційні рішення та задають нові стандарти для всієї індустрії.
Номінація стала черговим підтвердженням масштабу кампанії, яка ще на старті викликала неабиякий ажіотаж серед українських прихильників. Перший наклад інтерактивного альманаху S.T.A.L.K.E.R. 2, що супроводжував акцію в магазинах АТБ, фактично зник із полиць за лічені дні. Видання швидко стало дефіцитом, а попит значно перевищив початкові очікування організаторів.
Рекордні результати кампанії S.T.A.L.K.E.R. 2 для АТБ
Раніше член ради директорів АТБ Борис Марков розповів про результати співпраці мережі з GSC Game World. За його словами, підготовка мультимедійного проєкту тривала дев’ять місяців, а перший тираж інтерактивного альманаху — понад 20,5 тисячі примірників — був повністю розкуплений лише за чотири дні. Це стало найуспішнішою промоакцією в історії компанії.
Через надзвичайний інтерес покупців АТБ довелося збільшити тираж альманаху у п’ять разів порівняно з початковими планами. Загалом кампанія принесла понад 5,6 мільйона переглядів тематичних публікацій у соцмережах, залучила понад мільйон нових користувачів застосунку АТБ, а лише за перший місяць у мережі було реалізовано 7,5 мільйона колекційних карток. Згодом компанія додатково випустила ще 4,1 мільйона карток лімітованої серії та понад 100 тисяч альманахів для покупців, які залишили попередні заявки.
Попри додатковий наклад, інтерес до акції залишається високим. Частина покупців досі очікує на свої альманахи, тоді як колекційні картки з нового тиражу доступні у магазинах мережі.
Дві номінації на European Loyalty Awards разом із комерційними результатами кампанії свідчать, що колаборація GSC Game World, АТБ-Маркет та Loyalty Games вийшла далеко за межі звичайної рекламної акції, ставши одним із найпомітніших маркетингових проєктів українського ринку останніх років.