Хоча жінки складають близько 48% світової ігрової спільноти, лише 5% професійних гравців визначають себе як жінки, згідно з даними активістської некомерційної організації Women in Games.
Схожий тренд спостерігається і за лаштунками, де жінки займають лише 30% робочих місць у ігровій індустрії. Лише 16% з них представлені у виконавчих командах 15 найбільших ігрових компаній світу.
На завершення Міжнародного жіночого місяця, Esports Insider поспілкувалися з жінками-лідерами з G2 Esports та Team Vitality, які виступають на передовій підвищення різноманітності та інклюзії в електронному спорті, але продовжують прагнути змін у цьому напрямку.
Внесок у розвиток електронного спорту
У нестабільній та динамічній індустрії електронного спорту шлях до вершини вимагає глибоких знань і стійкості. Сабріна Ратіх, операційна директорка (COO) організації G2 Esports, успішно піднялася кар’єрними сходами завдяки 20-річному досвіду в маркетингу. Після попередньої роботи в G2 як виконуюча обов’язки комерційного директора, вона була призначена COO у 2023 році.
До свого приходу в G2, Ратіх працювала в Red Bull’s Media House понад шість років, займаючись маркетингом і партнерськими відносинами. Вона відзначила: “Мій досвід у Red Bull навчив мене важливості позиціонування бренду не лише через продукт, а й через оповідання.”
На шляху до кар’єри Амелії Канет, яка очолює команду стратегії та диверсифікації бренду в французькій організації Team Vitality. Канет також має значний досвід у маркетингу, включаючи 17 років роботи в Walt Disney Company, де востаннє вона працювала на посаді директора з маркетингу.
У листопаді 2020 року Канет приєдналася до Vitality, отримавши запрошення від рекрутера та зустрівшись з засновниками організації, Ніколасом Моурером (CEO) та Фаб’єном Девіде (Президентом).
Канет поділилася своїми думками про вибір сфери електронного спорту: “Приїхавши з індустрії розваг, я завжди вважала електронний спорт перехрестям спорту та розваг. Приєднання до Team Vitality здавалося ідеальною можливістю зануритися в область, яку я вже добре знала, одночасно досліджуючи щось абсолютно нове – спорт, але через призму нової індустрії.”
“Це дуже захопливо бути частиною такої розвиваючої і зростаючої індустрії, де ще стільки всього належить створити і досягти.[…] Для маркетологів це і дивовижно, і повчально.”
Створення конкурентних можливостей
Хоча жінки-лідери, такі як Ратіх та Канет, доводять, що кожен може залишити слід в електронному спорті, питання різноманітності та інклюзії залишаються актуальними в цій індустрії.
“Екосистема електронного спорту розвивається, але ще є довгий шлях. Представленість жінок залишається викликом, як у професійному геймінгу, так і в ширшій індустрії. Хоча приємно бачити, що більше організацій інвестують у жіночі команди та ініціативи, структурні бар’єри залишаються – від викликів рекрутингу до токсичності в онлайні,” – зазначила Канет.
Тож, як індустрія електронного спорту може сприяти тривалим змінам у цій сфері? Обидві організації, G2 Esports і Team Vitality, підтримують прагнення створити більш різноманітний і інклюзивний світ електронного спорту, підвищуючи обізнаність про актуальні бар’єри та ведучи ініціативи з тривалих змін.
Ці дві організації підписали кілька контрактів із жіночими командами, такими як G2 Gozen (VALORANT), G2 HEL (League of Legends) та Rising Bees Vitality (League of Legends).
Створення безпечного середовища для змагань для цих гравців вже показало позитивні результати.
“Жіноча сцена значно зросла з того часу, як я почала змагатися у 15 років. Відбулося більше турнірів, з’явилися інвестиції та більше можливостей для жінок змагатися. […] Хоча ще немає такої кількості турнірів, як хотілося б, прогрес з 2019 року вражаючий,” – пояснила Мая ‘Caltys’ Хенкель, гравець G2 HEL.
Її колега, спортсменка Медісон ‘CrowMac’ Кутеле, також підтвердила: “Я точно побачила багато покращень. Коли я тільки починала, підтримки було дуже мало.
“Але сьогодні у нас є надійні структури та більше турнірів. Я все ще хочу постійний турнірний цикл, хоча, можливо, саме це Game Changers зможе запропонувати.”
Game Changers – це турнірний цикл VALORANT від Riot Games для жінок та інших маргіналізованих гендерів. Нещодавно індустрія електронного спорту почала обговорювати запуск Game Changers для League of Legends в регіоні EMEA.
Жіноча команда VALORANT G2 бере участь у Game Changers з моменту його заснування у 2021 році. Мікаела ‘mimi’ Лінтруп та Петра ‘Petra’ Стокер були в складі з самого початку, вигравши міжнародний чемпіонат у 2022 році.
Петра, яка раніше змагалася в Counter-Strike зміна з ‘mimi’, прокоментувала вплив Game Changers на їх кар’єри: “Я могла зрозуміти, що VALORANT перегонить сцену Fe CSGO, враховуючи, як швидко вона розвивалася. Я ніколи не шкодувала про це рішення, адже сцена розширилася та тепер пропонує безліч конкурентних можливостей.”
Сприяння тривалим змінам
Незважаючи на попередній прогрес у жіночому електронному спорті, зростання конкурентних можливостей не є рівномірним серед різних ігор та регіонів. Крім того, декілька організацій електронного спорту, включаючи NAVI та Astralis, вже зменшили свої інвестиції в жіночий електронний спорт через проблеми з безпекою.
‘Електронна зима’, період звільнень і закриттів бізнесу на фоні зменшення інвестицій, змушує багатьох учасників зосередитися на основному бізнесі, а не на диверсифікації.
З огляду на фінансові та структурні бар’єри, деякі учасники сфери електронного спорту виходять за межі формування жіночих команд. Вони прагнуть зробити різноманітність та інклюзію частиною загальної стратегії та культури своїх компаній.
Ратіх зазначила: “Різноманітність та інклюзія є відповідальністю кожного […] Хоча ці теми закріплені в нашій культурі в G2, ми визнаємо, що вони ще не стали нормою в ширшій індустрії електронного спорту, і наша місія – сприяти його зміні. Ми працюємо над цим, спонукаючи до створення більш узгоджених та інклюзивних систем ліг та турнірів.”
За словами Канет, Team Vitality також зробила подібні зобов’язання: “Ми прагнемо бути лідерами галузі, встановлюючи нові критерії для продуктивності, професіоналізму та досконалості у всьому, що ми робимо. Ми віримо, що створення найкращого електронного клубу у світі виходить за межі простого змагання – це вимагає глибокої прихильності до цінностей, включаючи рівність та доступність.
“Справжні зміни починаються всередині нашої організації, якщо ми хочемо суттєво вплинути на індустрію. Наш індекс професійної рівності становить 93/100, і наші команди з управління людськими ресурсами активно працюють над збільшенням гендерної різноманітності в індустрії, яка все ще залишається переважно чоловічою.”
Vitality активно сприяє змінам через стратегічні партнерства, такі як співпраця з мережею супермаркетів ALDI. Минулого року ці дві організації випустили відео-кампанію, яка привернула увагу до токсичності щодо жінок.
Хоча ‘електронна зима’ візуально робить інвестиції в жіночий електронний спорт ризикованими, покращена різноманітність і інклюзія можуть поліпшити стійкість бізнесу. Ратіх пояснила, що використання різноманітного пулу талантів як на сцені, так і поза нею, стало ключем до успіху G2 Esports протягом десяти років в електронному спорті.
Більш того, інвестиції в жіночий електронний спорт мають потенціал зміцнити довгострокову стійкість організацій електронного спорту шляхом розширення аудиторії та забезпечення додаткових джерел доходу.
“Мова йде про 50% населення, тож якщо ми серйозно хочемо розкрити весь потенціал нашої індустрії, це одна з найважливіших точок відліку,” – підкреслила Ратіх. “Чим більше ми створюємо інфраструктуру ліг та турнірів для наших жіночих команд, тим більше ми розширюємо базу професійних гравців, і чим більше партнерів підтримують нас у цій місії, тим швидше ми досягнемо того, чим насправді може бути ця індустрія – спортом та бізнесом, де кожен може сяяти.”
